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广告标牌

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广告,顾名思义,广而告之,作为一种信息传播活动,广告不仅向大众传递了信息,更对消费者的行为产生巨大的影响力。中国改革开放30多年以来,经济的腾飞受到了世界的瞩目,也为中国的广告业的发展提供了一片沃土。无论是广告公司的数量,从业人员的数量,还是广告营业额,都呈现迅速增长的态势。

市场经济的蓬勃发展,给广告行业带来了前所未有的商机。原因如下:第一,中国拥有世界上最多的人口,综合消费能力和潜在消费能力惊人,在其他国家很难有如此庞大的市场和发展机会。第二,中国企业发展的时间普遍较短,要想打开市场并占据市场,广告的作用可见一斑。同时,中国消费者对广告的信任度普遍较高。第三,广告作为信息传递的载体是联系消费者和企业之间的桥梁和纽带,给双方带来了可观的效果和收益。从整个行业的纵向发展分析,广告行业仍然表现出了明显的区域化差异特征。具体表现为综合实力较强的广告公司和媒体机构主要集中在北京、上海、广州、深圳等一线城市。据2002年国家工商总局数据统计,东部地区以北京、广东、上海、江苏、浙江、山东、天津、福建为总数计算,广告营业额占全国的78.4%,西部地区只占9.29%。北、上、广等三地的广告营业额占全国营业总额的48.33%,而西部地区12个省市的营业总额只占10.44%⑤。广告行业的发展与经济发展息息相关,广告市场的中心仍然以一线城市和东部经济实力较强的省市为主。

从经营规模和从业人员数量上来讲,外资和跨国公司一般都在千人甚至上万以上规模,分布在中国的分公司少有几十人,多则上百人,行业内部分工细致,流程化操作标准非常高。国内媒体如电视、广播、报社等机构规模也在几百人。从广告公司角度看,从业人员素质良莠不齐、管理肤浅、作坊式经营模式司空见惯,懂经营管理的更是屈指可数。据有关统计资料表示,作为行业重要力量的专业广告公司,平均每家人数不足20人。规模化经营已成为制约行业正常发展的“瓶颈”,现有的专业人才远远不能满足行业发展的需要,而传统的管理模式也制约了广告公司的发展,这也是造成目前我国广告行业整体水平不高的重要原因。


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